1. 背景
因为疫情的原因，苹果 WWDC 大会，这一次进行了线上直播，而做为广告行业的人，当然更不能错过这样的大会，所以紧跟苹果步伐，我们一起来看看苹果这一次又给我们带来哪些颠覆性的内容以及 微创新吧！
话不多说，赶快上车！
2. 首先是 iPhone 的创新
推出 iOS 14。
2.1 一个最大的功能，就是增加了多年前，Android 就不玩的 Widget 功能，详如如下界面：
虽然是抄袭，但这里面的价值是什么呢？更快速的获取应用信息，提高人们获取信息的速度，举个例子：如果你要看天气，那你需要打开天气应用，才能查看今天的天气，你要看世界时钟，同样你也需要打开闹钟的应用，才可以查看世界时间；但目前，通过 Widget，人们可以快速的获取到这些信息，从而进一步提升了效率，从这个角度来说，苹果的这一个改变，还是期待的。
再补一张图片，听音乐，也不用开 App 了。
但这里，他的 Widget 又引入了一个 相册功能，详如下图：
Widget 组可双上下滑动，查看不同的 Widget 信息，这样 就解决了 Android Widget 占用太多屏幕空间的问题。类似于 Apple Watch 的小组件功能，根据用户的不同时间，不同需求，展示给用户不同的信息。
所以，借用我同事：阿兵哥 经常说的一句话，大家都 真诚 一些，少一些心机，多一些直白。
苹果在这方面做得很好，别啥啥东西都装在自己的 App 里面了，直接大脸的露出来吧！直接直接再直接一些！
2.2 增加App Library 解决 App 查找问题
因为我们要装的 App 实在是太多了，当真正在找一个 App 的时候，要来回的划，然后找图标，但现在，苹果这一方面全给你解决了。基于 App 的类目，在你桌面上 直接分类好，方便你直接查找。
这个功能，对于我来说，也是非常需要的功能，大家可以看一下我的Iphone 首屏界面：
本身我就有分类的习惯，现在这一步，我也不用操作了，苹果可以直接帮我整理了。
但不得不重点说一下这两个 文件夹：详如下图：
首先，推荐功能，也是 Android 就有的功能，苹果又一次的拿来主义了。我们看一下 Android 的 应用程序列表：
最上面的应用，就是 Google 根据用户的习惯和添加，自动放在顶端的。
同理于苹果，在这里，给你推荐了 App，那这个地方后期就是一个大的流量入口，比如你的App 要推广，那这里能不能做成新激活的广告呢？再或者 你的 App 需要 用户保持活跃，交钱是不是可以解决问题呢？
不要说是我脑洞大开，因为在小米 的系统中，就有一个文件夹，叫推荐，详如下图：
所以，这一项改动，意味着，大家越来越被算法化，连你每一天，每一个小时，要打开什么 App，都给你推荐好了， 人类 最终只变成了算法 投喂的宠物而已。
要开什么 App，算法给你推荐好子，要看什么新闻或视频，头条系早就准备好了食物，对人类进行投喂，所以 还是希望大家能多一点自己的想法，不要做算法的宠物，被牵着鼻子走。
而最近添加的 App，对于新激活广告来说，因为用户查找 App 更方便了，激活率会得到一定的提升，这也算是对新激活广告的一个利好吧。
2.3 画中画
随时随地看视频，没有什么能够阻挡你看视频。这里讲个故事，最一开始，我们以为，人们有钱了，生活富足了，就会把大量的时间投入在看长视频享受上，所以当年阿里就收购了 Youku，但后来发现，工薪阶层哪里有时间看视频，大家压力都那么大，就算有时间，也是看个15秒的 抖音短视频，释放一下多巴胺，然后又接着苦逼的加班去了。
希望苹果的这个画中画，可以让人们多出更多的时间来看视频吧。
同时，如果要随时随地看视频，那你不可能随时随地的放外放啊？那是不是 应该买一个 AirPod 用来 随时随地看视频呢？
嗯，可能吧。
利器啊，防查岗利器啊，记得以前的 老板键吗？ 播放视频 或 进行某些事情时，只要按一下空格，所有的东西都烟消云散，只留下你努力工作的痕迹。
现在，可以把视频拉到一边，为用户提供便利。
等一下，我好像又想到了什么？微信公众号的 浮窗 功能，可以让你把刚才没有来得及读完的文章，随时随时的唤醒继续读。
嗯，天下武功，唯快不破，天下产品，唯借鉴不破！
2.4 Siri 的优化
Siri 的唤起功能，总是遮挡住整个屏幕，为什么不也做成浮动的呢？而需要 Siri 完成的指令，为什么不做成浮动的呢？
所以 Siri 有了以下改版：
而 Siri 因为大数据的原因，也变得越来越聪明，可以解答我们的更多问题。
2.5. 苹果翻译的支持
用过Google 翻译的人都知道，Google 翻译 的一大功能，就是双方翻译，详如下界面：
现在苹果的翻译 基于 Siri 的语音识别物料训练，也可以做到即时语音翻译了，同时，苹果的产品，都是以人为本的，他的产品更多 都是 为了 方便 人们在一起 社交互动，而不是孤独地自己一个人自 High。
有了即时翻译功能，即使是出国旅游，让人们越过语言的障碍，进行畅快的交流成为可能！
2.6 IMessage
终于支持了群组（群头像修改，被@提醒，以及群消息回复功能）、语音发送。但在当前 Facebook 和 微信的社交圈已经建立起来的环境下，IMessage 目前 的应用场景 真的就很难了，因这这里存在着 网络效应，用 FB 的人越多，会吸引更多的人用 FB。所以这个时候，想把用户再迁移到 IMessage 上，这个真心有点难了。
2.7 地图的更新
增加了部分国家的骑行路线功能，以及实时路况功能（和北京是否限号功能），但说实在的，在中国，还是老老实实的用百度地图 和 高德地图吧。
但 苹果地图有一点好的，那就是 可以和 Siri 无缝衔接，你可以呼叫 Siri：帮我导航到公司，然后 会唤起 苹果 默认的系统地图进行导航。
如果国内用百度 和 高德地图的话，你必须说：高德导航去 xxx；百度导航去 xxx；
同时，还支持带充电桩的导航，和宝马和福特合作的。
人家打的口号是 环保。
2.8 Car Play 的更新
这里最亮眼的功能，就是基于 手机，把 车钥匙 给整没有了。并且 车钥匙 还可以通过 IMessage 共享给你的好友。
让我们的口袋 少放一件东西。只需要带着一个手机出门就可以了。
汽车的革命 也是在实时更新，从 遥控钥匙，到 近距离感应钥匙，到蓝牙钥匙，再到 钥匙可以 共享。
通过一个 Apple ID，解锁更多姿式；
还知道 那个 通过 Apple Watch 可以解锁 Mac Book Pro 的功能吗？只要你带着 Apple Watch，然后靠近 Mac BookPro 即可免密码进入系统的功能吗？现在汽车 也可以通过 Apple ID 直接进入了。
不了解 Apple Watch 的，可以查看一下这个链接：
那些买Apple Watch的人，是不是有点装？
建立Apple 和 汽车 的通讯标准，然后 就看能否影响整个产业了。
但有点难，毕竟特斯拉、小鹏、蔚来 都有自己的汽车产业了。能不能杀出重围，就看苹果的联合能力了。
2.9 苹果小程序 App Clips
关于快程序，最早提出的也是 Google 的 Instant App。要求 App 的最小安装包大小是4M。可以看一下 Google 的 Instant App 视频:
Google 的 Instant App 视频
现在苹果也开始支持这个内容，和 Android 一样的，也是操作系统层面的小程序，不管是二维码，还是 NFC，还是 其他 UniversalLink，都可以被支持的，也就是说，你可以在 苹果操作系统的任意地方 打开 苹果的小程序；
但 小程序 这个功能，到底 各大公司会不会跟进呢？目前来说，Google 的 Instant App 就失败了，详见：
Google Instant App同学，你还好吗？
苹果的 App Clips 要求的安装包大小最小是 10M。所以 不知道 苹果的强力产品推手 能不能推得动这一个变化呢？
这里，我们说一下为什么这么多大公司不会跟进小程序呢？
众所周知，不管是 微信 还是 华为应用商店，还是小米，还是 Google，都推出了小程序，快程序之类的小应用，但是为什么很少见公司跟进呢？
原因是：小程序讲究的即用即走，用户无感知的 产品心智，用户是爽了，但是对于大公司而言，就失去了和用户的强抓手，如果安装一个 App 的话，我们可以通过 图片、推送 等渠道把他拉回来，但小程序，天然就不支持推送，图标的透出，也依赖于 比如 微信 入口和流量分发，相当于在别人的后花园里面种盆栽，别人的后花园 有没有足够的开放，让你的盆载长成参天大树呢？
执天子以令诸侯，谁常握了流量入口，谁就是王者，所以大公司才不会在 小程序里面 去搞事情。
但对于创业公司来说，基于这个生态打造的 帐号信息，和付款信统，还是 可以省去不少力气。但对于大公司来说，流量入口这样的事情，是绝对不会放给小程序的。
不信我们拭目以待吧！
3. 结语
iOS 的更新内容就汇总详见如上图片：
- 通过 Widget，更直接的透出更多信息，提升用户获取信息的效率。
- 通过 App Library 自动为 App 进行分类，同时智能推荐要使用的 App，提升用户查找 App 的速度。
- 画中画，通过画中画功能，让用户闲时也可以看长视频，而不用担心被阻断观看，利好 AirPod 的销售。
- Siri 的优化，唤起 和 响应 都不再 强阻塞用户当前的操作，都使用浮层的方式，用完即走，好体验，轻侵入。
- 苹果翻译的支持，基于 Siri 强大的语音识别和翻译功能，抢 Google Translate 的活了。
- IMessage 开始有了语音消息、群组消息、群头像、群聊消息回复等功能； 因为网络效应，可能大势已去吧。
- 地图的更新，只是部分城市，没啥亮点可言吧。
- Car Play， 这个 功能还是 很爽的，制定行业标准，解决汽车与手机交互问题，减轻用户口袋负担，我还是为这个创新买单的。
- Apple App Clips，苹果的小程序，反正前面的先烈已经死在沙滩上很多个了，就看苹果能不能再一次 扛起小程序的大旗了，毕竟对用户来说是好的。从效率的角度，也是好的。但对业务来说，不是特别的友好吧。
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